Страшная школа

23 сентября, 2010 | | Наружка в Москве | |

Вход на школьную территорию только с 18 лет!

VEGAS экономит на наружке?!

19 сентября, 2010 | | Наружка в Москве | |

В Москве относительно недавно открылся очередной торговый центр с многообещающим названием VEGAS. Тем, кто был в настоящем Лас-Вегасе, наверняка больше всего запомнилась иллюминация наружной рекламы. Вот и я, выдвигаясь для фотосъемки нового ТЦ, ожидал если не повторение зрелища (хотя бы в миниатюре), то по крайней мере нечто такого, чего уже давно не видела российская наружка после закрытия казино и игровых залов. Тем более, что в рекламе торгового центра рекламных огней — хоть отбавляй.

Сомнения начали одолевать меня, когда, съезжая с Каширского шоссе, я с первого раза просто не нашел VEGAS. Однако, спустя 30 минут катания по МКАДу (указателей-то не было, вот и пришлось крутиться наугад), удалось-таки обнаружить тот самый VEGAS. ? тут мои сомнения оправдались даже не на 100, а на все 200%! Кроме скромного указателя и не менее скромной вывески над входом другой наружной рекламы я не увидел!

Справедливости ради надо сказать, что внутренний интерьер оказался гораздо интереснее внешнего. Архитекторы поработали на славу! Но мы видим очередной чудовищный пример пренебрежения наружной рекламой. Создать уникальное внутреннее оформление торгового центра и скрыть его за почти безмолвными стенами, не расставив на пути следования к нему соответствующих рекламных конструкций, на мой взгляд — огромная ошибка маркетологов ТЦ. Реклама на ТВ, зазывающая посетителей, обойдется гораздо дороже и будет иметь краткосрочный эффект в отличие от средств наружной рекламы и внешнего оформления.

А что касается завораживающей картинки в рекламе ТЦ, так это всего лишь навсего Photoshop, ничего общего эта картинка с реальным торговым центром VEGAS не имеет! В общем, праздник если и удался, то лишь наполовину. А жаль. Хорошую идею не реализовали до конца…

(далее…)

Неуместная свинка

13 сентября, 2010 | | Наружка в Москве | |

Казалось бы, так просто — или добавить к перечню мясной продукции «свинина», или нарисовать корову или овечку…Так нет, изобразить решили именно то, что не перечислено на вывеске.

Такая вот прикольная наружка получилась…

Жара в рекламе

16 августа, 2010 | | Наружка в Москве | 1 Комментарий | Прокомментировать »

Рекламодатели довольно часто удачно эксплуатируют темы и события, которые у всех на слуху, которые вызывают эмоции. Самые распространенные примеры — спортивные темы, связанные с чемпионатами и олимпиадами,   в рекламе самых разных товаров. Но в этом году в центре внимания — аномально высокая температура. ? этот факт не остался без внимания рекламщиков.

В частности, на фасаде одного из небоскребов Москва-Сити появилась наружная реклама автомобильной марки Mini Cooper (стоит отметить, что данный фасад уже не первый раз используется в качестве рекламоносителя). Получился «Mini Термометр» макси размера! Венчает рекламный фасад надпись «Температура в офисе +22», намекая на приятную атмосферу в офисе и зазывая зайти к себе. Вот только не совсем понятно расположение разных моделей авто напротив определенных температур. Лично я связь не уловил.  Может, кто подскажет?

ЛОНДОН В ЦЕНТРЕ МОСКВЫ

1 июля, 2010 | | Наружка в Москве | |

В мае 2010-го на здании универмага «Детский мир», находящегося на реконструкции, появился необычный брандмауэр «Мир без преград» с рекламой ВТБ.

Благодаря визуальному эффекту в рекламе раскрывается идея имиджевой кампании «Мир без преград» и создается оптическая иллюзия присутствия в историческом центре Лондона в реальном масштабе.

Реклама ВТБ гармонично вписывается в архитектуру города, не нарушая общего архитектурно-художественного облика Москвы. Рекламная конструкция будет украшать столицу до середины сентября 2010-го. Общая площадь баннерного полотна составляет 3850 кв. м. Производство и размещение брандмауэра осуществила коммуникационная группа LBL. Креатив разработан агентством Movie.

Реклама на велотакси

15 июня, 2010 | | Наружка в Москве,Наружка в Санкт-Петербурге,Зарубежная наружка | |

На улицах многих европейских городов можно встретить велотакси — экологичный транспорт, предназначенный для перевозки пассажиров на небольшие расстояния. Велокэбы имеют необычную форму, чем уже привлекают внимание окружающих. Не остается незамеченной и реклама на бортах велотакси. К тому же, подобный вид транспорта можно использовать и как промомобиль, разукрасив его в фирменные цвета и снабдив салон рекламными буклетами. Ставим велотакси на маршрут, географически привязанный к заказчику, и получаем готовую помоакцию! Хороши велокэбы и на корпоративных мероприятиях. С ними всегда связаны положительные эмоции, а, значит, они будут связаны и с рекламируемыми услугами.

Кстати, велотакси уже были замечены на Невском проспекте в Санкт-Петербурге, а также на ВВЦ и в районе Парка им. Горького в Москве.

Реклама Bud теперь и в России

15 июня, 2010 | | Наружка в Москве | |

На Ленинградском проспекте в Москве на строительной сетке возводимого здания разместилась реклама пива Bud. Креативом она не блещет, но точно вобьет в головы целевой аудитории факт существования данного бренда на полках магазинов. Собственно, это классический пример использования крупного формата в наружной рекламе. Крупно: слоган и сам продукт. ? ничего лишнего!

А стоит ли мельчить?

15 июня, 2010 | | Наружка в Москве | |

BMW славится своей любовью к крупным форматам в наружной рекламе. Мы не раз наблюдали рекламные шедевры от уважаемого автомобильного бренда на фасадах огромных зданий, преимущественно в центре столицы, иногда в нсекольких шагах от Кремля. ? каждый раз мы лецезрели изображение очередной новинки крупным планом.

? вот, очередной заход на фасад огромного здания. На этот раз наружная реклама BMW разместилаь на стеклянном небоскребе, который возводится напротив делового центра Москва-Сити. Реклама опоясала фасад с двух сторон, на одной из них разместилась мозаика из множества мелких изображений. Такой подход несколько удивляет, так как изображения плохо читаются, а все брандмауэрное панно не воспринимается как единое целое, не используется психологический эффект давления (в хорошем смысле) крупного изображения.

Возможно, что авторы данного «шедевра» предположили, что у водителей будет время  внимательно изучать мозаику, так как в этом месте часто образуются пробки. Как бы там ни было, меня данная реклама несколько разочаровала. WOW-эффект не получился…