На улицах итальянских городов можно встретить тротуарную наружную рекламу, размещенную на века. Отлитая в металле и вымощенная в тротуаре среди камней такая реклама позиционирует монументальность бренда, его незыблемость, претензию на нестираемый след не только в рекламе, но и в истории государства. Она отлично гармонирует с многовековыми памятниками архитектуры, коими славится Италия, при этом ненавязчива. Интересно, а какую-либо ренту рекламодатель платит городу или честь быть увековеченными в тротуаре необходимо заслужить?
