НАРУЖКА — это наружная реклама!

Не распознали тренд

Этот снимок был сделан в Милане в 2003 году, когда об экологии говорили лишь гринписовцы и некоторые чиновники от власти. Возможно поэтому на стене, обвитой живым плющем висит реклама продукта, не имеющего никакого отношения к зеленым технологиям. Хотя в действительности, это отличная возможность для того, чтобы рекламируя соответсвующий продук, подчеркнуть заботу об окружающей среде. Либо здесь могла бы быть реклама кондиционеров или очистителей водуха…

�?нтересно, а как сейчас обстоят дела с этой стеной? Тренд подхвачен рекламодателями?

Реклама в стране лилипутов

Рекламное агентство Ogilvy&Mather, Mexico перевернуло все с ног на голову. В рекламе игрушечных машинок от Hot Wheels, в качестве рекламируемых объектов используются реальные автомобили. Правда, для этого пришлось «играющих детей» сильно увеличить в размерах и разместить в виде рекламных щитов по обочинам хайвея.

Рисованная реклама

Еще несколько лет назад на улицах американских городов можно было встретить необычный вид наружной рекламы — рисованные брандмауэры. Да-да, именно рисованные красками на стенах домов. Этот, на первый взгляд весьма архаичный в период расцвета цифровой печати, способ визуализации рекламных изображений вызывал массу вопросов. Как им удавалось столь точно передавать пропорции изображения на огромных форматах? �?, главный вопрос, неужели столь дорогой способ создания рекламных постеров был востребован клиентами в то время, как можно было совсем недорого и очень быстро напечатать его на виниловом баннере?

�? если на первый вопрос нам так и не удалось получить ответ (тогда мы сделали несколько запросов в головной офис Viacom Outdoor International, владельцу мест, но ответ не получили), то на второй вопрос ответил мировой экономический кризис. Сейчас Viacom Outdoor входит в состав одной из крупнейших мировых медиакомпаний CBS Outdoor, но в её портфолио мы не встретили ни одного примера рисованной рекламы.

Видимо, практичные рекламодатели перестали распыляться на эмоции и уникальные впечатления, подчинив свои рекламные бюджеты исключительной прагматичности. А жаль, нарисованная реклама действительно выделялась среди многочисленных печатных биллбордов и брандмауэров, привлекала дополнительное внимание.

Конечно, и сейчас на стенах домов в разных странах можно встретить рисованную рекламу, но это будут исключения, а когда-то в Viacom Outdoor «разрисованные стены» было весьма популярным направлением в наружной рекламе среди традиционных видов.

(далее…)

Наружная реклама на любой поверхности

Глядя на эту рекламу, можно подумать, что настоящий автомобиль вырвался из городских улиц, где ему уже не хватает места, и объезжает пробки по стенам реставрируемых зданий. Однако с близкого расстояния становится ясно, что перед нами всего лишь качественно выполненный муляж. Что, впрочем, ничуть не умаляет достоинство этой наружной рекламы.

Mini на стене привлекает внимание автомобилистов, а разыгранный в рекламе сюжет без слов сообщает о достоинствах нового автомобиля — скорость, маневренность, а теперь еще и возможность покорять «бездорожье».

Автомобиль на стене уже не первый раз появляется в московской наружке. Первым удачным экспирементом стало размещение на рекламном брандмауэре, кажется, в 2006-м году копии внедорожника «Мерседес».

Мерцающий брандмауэр

В Москве на Садовом кольце появилась новая реклама от МТС. Рекламные брандмауэры привлекают внимание автомобилистов не только крупным форматом, но и тем, что изображенные на плакатах снежинки, мерцают. Встроенные стробоскопы вспыхивают в заданном порядке, задавая динамику всему рекламному изображению.

Наружка против курения

В США в штате Миннесота в наружной рекламе прошла кампания против курения.

Данная кампания направлена на спасение молодого поколения, втянутого в курение с юных лет. Столь сильный образ (сигареты в качестве тюремной решетки) создан не только для того, чтобы сделать рекламу заметной, но и чтобы противопоставить её агрессивной маркетинговой политике табачных компаний.

Билборд для страны лилипутов

Для рекламы нового фильма студии 20th Century Fox  «Путешествия Гулливера» , мировая премьера которого состоялась 22 декабря ( в России ожидается 6 января 2011 года), в Англии создали огромный билборд с изображением Гулливера, лежащего на земле и опутанного лилипутами морскими канатами. Рекламный щит размещен на конструкции Clapham Colossus (Колосс Клапхэма), расположенной параллельно железнодорожным путям в районе станции Clapham Junction в Лондоне  —  одной из крупнейших железнодорожных станций в Европе, через которую ежедневно проходит более 2000 поездов, и соответственно 3,4 миллиона пассажиров в месяц.  Постоянно действующая конструкция JCDecaux размером в 200 футов длиной (60,96 метров) и 15  футов высотой (4,57 метра)  подсвечивается 40 прожекторами. На билблорде изображен лежащий Гулливер длиной 135 футов (41,15 метра), а на двух выносных конструкциях  — 10 лилипутов, связывающих его настоящими морскими канатами. Вся конструкция подсвечивается, что дает пассажирам возможность видеть ее и ночью.

Глобальная реклама

Недавно в мексиканском Канкуне проходило заведание ООН, посвященное проблемам изменения климата. Чтобы еще больше привлечь внимание к этим проблемам, экологическая организация 350.org инициировала создание серии громадной социальной рекламы, видной с воздуха и созданной из живых людей или нарисованной. Вот несколько фотографий.

 “Климатический Слон”. Создан Дэниелем Дансером в Нью-Дели, �?ндия. 3000 студентов и учителей школы «Ryan International School» наряду с добровольцами из индийской организации «Youth Climate Network» присоединились к художнику для создания огромного слона, идущего по воде.  Глобальное потепление угрожает жизни азиатских слонов…

(далее…)

Красочная реклама виски

В Америке власти весьма лояльно относятся к рекламе алкоголя. Некоторые ограничения, конечно, присутствуют, но до жестких запретительных мер дело не дошло, и скорее всего, не дойдет. Существует даже ряд исследований, доказывающих, что уровень потребления (и злоупортебления) алкоголем не зависит ни от наличия рекламы, ни от ее количества.  �?сследования, между прочим, проведены весьма авторитетными американскими организациями. Поэтому наружная реклама алкоголя в США бывает весьма красочной. Вот несколько примеров — реклама виски  Makers Mark в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.

(далее…)

Реклама, нарисованная на стенах зданий

Бренд Converse, выпускающий спортивную обувь, решил украсить стены домов в Великобритании. Компания устроила осенью этого года пять бесплатных концертов-вечеринок в Бристоле, Шеффилде, Ливерпуле и Лондоне, на которых звучала музыка самых различных направлений в исполнении независимых музыкантов. Для разрисовки зданий были приглашены художники из объединения Monorex.  Конечно, на музыкантах знаменитые кеды Converse.

(далее…)