РЕКЛАМА, СГОРАЮЩАЯ НА СОЛНЦЕ

Август 29th, 2019 | | Зарубежная наружка

Создатели телевизионного сериала про вампиров при помощи агентства BETC (Havas Media Group) создали оригинальную наружную рекламу, которая загорается при воздействии солнечного света.

Постеры, особым образом обработанные с помощью слоя горючей краски из перманганата калия и серной кислоты, были размещены на улицах бразильского Сан-Паулу. Под воздействием солнечных лучей плакаты самовоспламенялись. Для безопасности прохожих постеры помещали в специальные стеклянные короба.

 «В Vampire Poster сочетаются сторителлинг с инновационным использованием технологий в наружных медиа», — сообщил исполнительный креативный директор BETC Андреа Сикейра.

На каждой рекламе размещена надпись: «Он не переживет эту ночь». Согласно легендам о вампирах, они также не переносили солнечный свет и сгорали.

MARKS&SPENCER ОТКРОЕТ ВИРТУАЛЬНУЮ ПРИМЕРОЧНУЮ

Август 29th, 2019 | | Digital

Разработками российской компании Texel в области виртуального сканирования заинтересовался крупный британский ретейлер Marks&Spencer. С их помощью торговая сеть планирует создавать виртуальные модели одежды и покупателя в 3D-проекции, что позволит без примерки предложить потребителю наиболее подходящие для него по форме и размеру. Сервис будет реализован с помощью специальных датчиков в магазине и мобильного приложения.

Компании будут заниматься совместной доработкой технологии, чтобы полностью автоматизировать процесс. Новый сервис позволит Marks&Spencer получить существенное преимущество на рынке розничной торговли одеждой. На сегодняшний день компании принадлежит более 885 магазинов по всему миру.

BURGER KING ЖЖЕТ…

Август 29th, 2019 | | Зарубежная наружка

Очередной рекламный трюк с целью подколоть своего конкурента McDonald’s продемонстрировала сеть ресторанов быстрого питания Burger King при поддержке агентства INGO Stockholm.

Возле одного из заведений McDonald’s в Копенгагене, расположенного через дорогу от Burger King, организаторы акции установили оригинальный гриль-борд. Рекламоноситель был посвящен противопожарной безопасности и, в частности, сообщал, что «в случае возгорания» в заведениях Burger King следует укрыться в местах, где «отсутствует огонь» (намек на McDonald’s).

Так бренд решил подчеркнуть свое главное отличие от конкурента — что блюда в заведениях Burger King готовятся на гриле, то есть на открытом огне.

ШАГАЕМ В IKEA!

Август 29th, 2019 | | Зарубежная наружка

Рекламная кампания для продвижения нового экомагазина IKEA в лондонском Гринвиче, которую реализовало креативное агентство Mother London, призывает заботиться об окружающей среде. Покупателям предлагают отказаться от автомобилей и добраться до торговой точки своим ходом.

Каждый рекламоноситель содержит уникальное сообщение — количество шагов от места его расположения до IKEA Greenwich (или маршрут на общественном транспорте). Так компания планирует не только привлечь внимание покупателей к магазину, но и способствовать снижению вредных выбросов в атмосферу за счет уменьшения числа поездок.

Новый экомагазин IKEA открылся в начале февраля текущего года. Maгaзин будет на 100% питаться oт вoзoбнoвляeмoй энepгии, вырабатываемой coлнeчными пaнeлями, а также использовать природное ocвeщeниe и дождевую вoду.

ЦИФРОВОЕ ДОПОЛНЕНИЕ К НАРУЖКЕ

Август 29th, 2019 | | Digital

Принадлежащее Google навигационное приложение Waze, запуск которого состоялся в 2012 году, пытается стать крупной рекламной площадкой. Сервис уже несколько месяцев общается с рекламными агентствами и в рамках инициативы Display and Video Incentives Program поощряет партнеров использовать Waze в качестве еще одного канала.

Waze уже договорился о сотрудничестве с WPP, в рамках которого компании будут работать над повышением контекстной зависимости и таргетируемости таких традиционных медиа, как радио и наружная реклама.

Представитель компании подтвердил, что приложение находится на образовательном этапе сотрудничества с агентствами. По его словам, в агентствах многие пользуются Waze в личных целях и при этом не знакомы с рекламными возможностями сервиса: «В первую очередь я говорю: мы пришли не для того, чтобы отговаривать вас покупать ooh. Мы пришли сказать вам продолжать и при этом продвигать Waze в качестве комплементарного медиа. Обычно, если вы хотите обратиться к аудитории в автомобилях, то используете радио и наружную рекламу. Waze в этом контексте завершает триаду».

В презентации Waze для рекламных агентств указано, что в США сервисом пользуется 30 млн человек, еще 115 млн — в других странах. На слайдах также объясняется роль, которую Waze может играть в контексте ooh, приводятся примеры из практики IKEA и Disney.

В МАРКЕТИНГЕ И РЕКЛАМЕ АКТИВНО ВНЕДРЯЮТ ТЕХНОЛОГИИ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА

Август 29th, 2019 | | Digital

Российская ассоциация электронных коммуникаций совместно с НИУ ВШЭ и Microsoft провела исследование, посвященное использованию технологий ИИ в российском бизнесе. Лидерами по их внедрению стали сегменты рекламы и маркетинга, ретейла, банкинга, а также телекоммуникаций.

Самым распространенным решением на базе ИИ являются виртуальные помощники, которые применяют в работе 38% руководителей и ведущих специалистов. Следом идут технологии машинного обучения и прогнозного анализа — их используют 35% респондентов. 32% отметили, что используют ИИ для обслуживания клиентов.

Основными преимуществами применения ИИ респонденты назвали оптимизацию бизнес-процессов — 58%. Разработку новых продуктов и услуг отметили 49%, а 41% после внедрения ИИ в процесс работы ожидает увеличения производительности труда. Помимо этого, 33% респондентов ожидают повышения качества своих услуг после запуска технологии, а 32% — улучшения взаимодействия с клиентами.   

Более 90% респондентов полагают, что ИИ существенно повлияет на экономический рост страны, инновационное развитие и производительность труда в 2019—2024 гг.

Главными проблемами развития технологий в России опрошенные считают отсутствие квалифицированных специалистов — 37%. Необходимость изменения существующих бизнес-моделей отметили 27% респондентов.

ГРИНЧ — ЗВЕЗДА НАРУЖКИ

Апрель 3rd, 2019 | | Без рубрики

Кампания наружной рекламы мультфильма «Гринч» вышла под стать его главному персонажу — грубоватому и острому на язык — и за счет этого привлекла широкое внимание аудитории и СМИ.

Рекламные сообщения на билбордах размещены от Лос-Анджелеса до Нью-Йорка и учитывают местные реалии. Так, в Городе ангелов Гринч язвит о вечных пробках, предлагает приезжим убираться восвояси, насмехается над начинающими актерами. В Нью-Йорке он подтрунивает над туристами на Таймс-сквер и желает удачи стоящим в очереди за билетами на мюзикл «Гамильтон».

Озвучивший Гринча известный актер Бенедикт Камбербэтч в интервью изданию Entertainment Weekly рассказал: «Билборды очень по-взрослому передают «фишку» «Гринча». Я прямо-таки упиваюсь от осознания того, как грубость моего зеленого альтер эго довлеет над уличным движением. Радуюсь по-настоящему».

ГОЛОСУЙ, И ТЕБЕ СКИДКА ВЫЙДЕТ…

Апрель 3rd, 2019 | | Без рубрики

В американском Нью-Йорке традиционно существуют проблемы с общественным транспортом. И порой они даже влияют на политику. В частности, согласно подсчетам, из-за них в 2016 году около 15 млн избирателей не смогли принять участие в голосовании.

Стимулировать активность электората вознамерилась служба такси Lyft. В день очередных выборов компания предложила 50-процентную скидку пассажирам, направляющимся на избирательные участки. 

Информацию об акции креативщики из Lyft донесли до горожан с помощью оригинальной рекламной конструкции, представляющей собой мурал из сотен неиспользованных выборных бюллетеней.

«Мы хотим сделать так, чтобы к избирательным участкам было легче добираться и чтобы люди по всей стране смогли реализовать право голоса. Доступность транспорта является серьезной проблемой для многих избирателей, поэтому мы используем свои возможности для решения этого проблемного вопроса в избирательном процессе и будем содействовать тому, чтобы голос каждого был услышан», — рассказал руководитель направления глобальной стратегии и социального воздействия компании Lyft Майк Массерман.

АТТРАКЦИОН НА СТРОЙКЕ

Март 29th, 2019 | | Без рубрики

В Праге на Вацлавской площади установили необычное строительное ограждение. В плотном заборе сделали отверстия для глаз, разместив рядом силуэты людей, что заставляет прохожих проявлять любопытство, останавливаться и заглядывать в смотровые щели.

Справедливости ради нужно сказать, что за забором нет ничего интересного — обычный котлован под стройку. Но несмотря на это всё новые и новые прохожие останавливаются, интригуя своим поведением других.

Таким образом, с одной стороны, скучное строительное ограждение превратилось в аттракцион, с другой, прохожие начинают осматривать расклеенные по соседству плакаты, знакомясь с историей этого места и будущим проектом.

ИЗМЕНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

Август 1st, 2018 | | Зарубежная наружка

Очередной оригинальный проект презентовали дизайнеры, представляющие рекламную школу Miami Ad School. В рамках акции, разработанной по заказу компании Connect4Climate и посвященной проблемам изменения климата, ими была разработана серия постеров для различных инструментов наружной рекламы.

(далее…)