РЕКЛАМА, СГОРАЮЩАЯ НА СОЛНЦЕ

Август 29th, 2019 | | Зарубежная наружка

Создатели телевизионного сериала про вампиров при помощи агентства BETC (Havas Media Group) создали оригинальную наружную рекламу, которая загорается при воздействии солнечного света.

Постеры, особым образом обработанные с помощью слоя горючей краски из перманганата калия и серной кислоты, были размещены на улицах бразильского Сан-Паулу. Под воздействием солнечных лучей плакаты самовоспламенялись. Для безопасности прохожих постеры помещали в специальные стеклянные короба.

 «В Vampire Poster сочетаются сторителлинг с инновационным использованием технологий в наружных медиа», — сообщил исполнительный креативный директор BETC Андреа Сикейра.

На каждой рекламе размещена надпись: «Он не переживет эту ночь». Согласно легендам о вампирах, они также не переносили солнечный свет и сгорали.

MARKS&SPENCER ОТКРОЕТ ВИРТУАЛЬНУЮ ПРИМЕРОЧНУЮ

Август 29th, 2019 | | Digital

Разработками российской компании Texel в области виртуального сканирования заинтересовался крупный британский ретейлер Marks&Spencer. С их помощью торговая сеть планирует создавать виртуальные модели одежды и покупателя в 3D-проекции, что позволит без примерки предложить потребителю наиболее подходящие для него по форме и размеру. Сервис будет реализован с помощью специальных датчиков в магазине и мобильного приложения.

Компании будут заниматься совместной доработкой технологии, чтобы полностью автоматизировать процесс. Новый сервис позволит Marks&Spencer получить существенное преимущество на рынке розничной торговли одеждой. На сегодняшний день компании принадлежит более 885 магазинов по всему миру.

BURGER KING ЖЖЕТ…

Август 29th, 2019 | | Зарубежная наружка

Очередной рекламный трюк с целью подколоть своего конкурента McDonald’s продемонстрировала сеть ресторанов быстрого питания Burger King при поддержке агентства INGO Stockholm.

Возле одного из заведений McDonald’s в Копенгагене, расположенного через дорогу от Burger King, организаторы акции установили оригинальный гриль-борд. Рекламоноситель был посвящен противопожарной безопасности и, в частности, сообщал, что «в случае возгорания» в заведениях Burger King следует укрыться в местах, где «отсутствует огонь» (намек на McDonald’s).

Так бренд решил подчеркнуть свое главное отличие от конкурента — что блюда в заведениях Burger King готовятся на гриле, то есть на открытом огне.

ШАГАЕМ В IKEA!

Август 29th, 2019 | | Зарубежная наружка

Рекламная кампания для продвижения нового экомагазина IKEA в лондонском Гринвиче, которую реализовало креативное агентство Mother London, призывает заботиться об окружающей среде. Покупателям предлагают отказаться от автомобилей и добраться до торговой точки своим ходом.

Каждый рекламоноситель содержит уникальное сообщение — количество шагов от места его расположения до IKEA Greenwich (или маршрут на общественном транспорте). Так компания планирует не только привлечь внимание покупателей к магазину, но и способствовать снижению вредных выбросов в атмосферу за счет уменьшения числа поездок.

Новый экомагазин IKEA открылся в начале февраля текущего года. Maгaзин будет на 100% питаться oт вoзoбнoвляeмoй энepгии, вырабатываемой coлнeчными пaнeлями, а также использовать природное ocвeщeниe и дождевую вoду.

ЦИФРОВОЕ ДОПОЛНЕНИЕ К НАРУЖКЕ

Август 29th, 2019 | | Digital

Принадлежащее Google навигационное приложение Waze, запуск которого состоялся в 2012 году, пытается стать крупной рекламной площадкой. Сервис уже несколько месяцев общается с рекламными агентствами и в рамках инициативы Display and Video Incentives Program поощряет партнеров использовать Waze в качестве еще одного канала.

Waze уже договорился о сотрудничестве с WPP, в рамках которого компании будут работать над повышением контекстной зависимости и таргетируемости таких традиционных медиа, как радио и наружная реклама.

Представитель компании подтвердил, что приложение находится на образовательном этапе сотрудничества с агентствами. По его словам, в агентствах многие пользуются Waze в личных целях и при этом не знакомы с рекламными возможностями сервиса: «В первую очередь я говорю: мы пришли не для того, чтобы отговаривать вас покупать ooh. Мы пришли сказать вам продолжать и при этом продвигать Waze в качестве комплементарного медиа. Обычно, если вы хотите обратиться к аудитории в автомобилях, то используете радио и наружную рекламу. Waze в этом контексте завершает триаду».

В презентации Waze для рекламных агентств указано, что в США сервисом пользуется 30 млн человек, еще 115 млн — в других странах. На слайдах также объясняется роль, которую Waze может играть в контексте ooh, приводятся примеры из практики IKEA и Disney.

В МАРКЕТИНГЕ И РЕКЛАМЕ АКТИВНО ВНЕДРЯЮТ ТЕХНОЛОГИИ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА

Август 29th, 2019 | | Digital

Российская ассоциация электронных коммуникаций совместно с НИУ ВШЭ и Microsoft провела исследование, посвященное использованию технологий ИИ в российском бизнесе. Лидерами по их внедрению стали сегменты рекламы и маркетинга, ретейла, банкинга, а также телекоммуникаций.

Самым распространенным решением на базе ИИ являются виртуальные помощники, которые применяют в работе 38% руководителей и ведущих специалистов. Следом идут технологии машинного обучения и прогнозного анализа — их используют 35% респондентов. 32% отметили, что используют ИИ для обслуживания клиентов.

Основными преимуществами применения ИИ респонденты назвали оптимизацию бизнес-процессов — 58%. Разработку новых продуктов и услуг отметили 49%, а 41% после внедрения ИИ в процесс работы ожидает увеличения производительности труда. Помимо этого, 33% респондентов ожидают повышения качества своих услуг после запуска технологии, а 32% — улучшения взаимодействия с клиентами.   

Более 90% респондентов полагают, что ИИ существенно повлияет на экономический рост страны, инновационное развитие и производительность труда в 2019—2024 гг.

Главными проблемами развития технологий в России опрошенные считают отсутствие квалифицированных специалистов — 37%. Необходимость изменения существующих бизнес-моделей отметили 27% респондентов.