говорим о наружной рекламе
В Новой Зеландии появилась реклама на транспорте, мотивирующая горожан принять участие в кулинарном фестивале. Уже не редкость — увидеть использование в визуальном ряде рекламы такие части транспортного средства, как колеса и даже выхлопные трубы. Здесь же, в усы лобстера превратили штанги троллейбуса, усилив воздействие рекламы на окружающих. Авторы проекта — рекламное агентство TBWA .
Этот автомобиль можно увидеть в одном из небольших поселений на Сицилии. Авто не ездит, а выполняет роль рекламной конструкции перед сувенирной лавкой. Настоящая реклама на транспорте — невозможно не заметить!
Невероятные метаморфозы могут происходить с общественным транспортом, если под рекламу использовать всю его поверхность. Как пример — реклама на рейсовом автобусе торгового центра Форум в Лас-Вегасе.
Берлин — это город, где помимо прочих достопримечательностей, можно встретить, пожалуй, лучшую в мире рекламу на транспорте! Местные дизайнеры научились делать (а власти разрешают, что немаловажно) по-настоящему качественную транзитную рекламу. (далее…)
Автралийское рекламное агентство The Brand Agency организовало рекламную кампанию зоопарка города Perth на городском транспорте. Слоган гласит: «Приходите в зоопарк, пока зоопарк не пришел к вам».
Очередной пример удачного использования транспорта не просто в качестве поверхности для наружной рекламы, но и как части рекламного образа.
Такие рекламно-информационные велосипеды можно встретить на улицах Берлина. На лицевой части передвижной тумбы размещена реклама ресторана, а на боковых — карта с указанием его месторасположения. Велосипед разъезжает по ближайшей округе или паркуется недалеко от ресторана, обращая внимание прохожих на рекламируемое заведение.
К 10-летнему юбилею создания автомобиля Toyota Prius запущен проект The Prius Projects. На специально созданном сайте www.toyotapriusprojects.com описываются различные рекламные акции, посвященные автомобилю. Акции может придумать и осуществить, а затем выложить на сайт любой желающий. Последняя рекламная акция, организованная Saatchi & Saatchi L.A. , приурочена к приходу зимы и новогодним праздникам. В ходе акции машине был связан теплый свитер из 100 мотков пряжи. Потребовалась помощь членов Общества вязания Knitta, расположенном в Остине, штат Техас. Несколько энтузиастов из Общества вязали с раннего утра и поздно вечером свитер был готов. Получился красивый светлый свитер с вышитыми вручную снежинками и эмблемой Prius.
Одна из интересных прошлогодних рождественских кампаний — с 23 ноября по 9 декабря 2009 года сеть английских магазинов GAME (продажа игровых приставок, видео игр и аксессуаров) вывела на улицы Лондона, Лидса, Ливерпуля, Манчестера и Бирмингема оборудованные интерактивными видеопанелями- билбордами автомобили. В автомобили, каждый их которых сопровождали два промоутора, была дополнительно встроена музыкальная техника. Кампания прошла совместно с агентством SA Screen Media, крупнейшим в мире владельцем парка автомобилей, укомплектованных видеопанелями – билбордами.
Музыкальные инструменты и диджейские пульты соединили через беспроводное соединение с мультиигровыми приставками внутри автомобилей, а видеосигнал выводился на билборды–видеопанели. Любой желающий мог поучаствовать и оценить музыкальные игры Guitar Hero, Rock Band, DJ Hero и Singstar.
Трейлер с социальной рекламой, предупреждающей об опасности вождения в нетрезвом виде, разъезжает по городу и окрестностям бразильского Сан-Паоло. Трейлер заполнен инвалидными креслами, а надпись на борту гласит «Если ты будешь водить машину, выпив, тебе придется водить такой транспорт!»
Об индийских и пакистанских автобусах и грузовиках рассказывают все, кто побывал в этих странах. Особенно богато украшены грузовики в Пакистане. Рекламой такие украшения можно назвать весьма условно — все-таки обычай украшать транпортные средства связан с религией. Но косвенно все-таки это реклама — ведь чем богаче владелец, тем изысканнее украшения его автомобиля, и соответственно, с таким достойным человеком можно без опаски иметь дело. Хотя истоки этого обычая кроются в религии и философии, современность внесла свои коррективы — теперь на расписных грузовиках можно увидеть портреты современных звезд кино, изображения любимой девушки или членов семьи. Украшается весь грузовик, особенно кабина — ведь от настроения водителя зависит удачность поездки. Кстати, металлические части кабины обычно снимаются (металл быстро раскаляется при жаркой погоде, которая в Пакистане почти постоянно) и заменяются деревянными, на которые сразу наносится роспись. Существуют специальные мастерские по такому «художественному тюнингу», а стоимость украшений может равняться стоимости самого транспорта. Кроме росписи, используется чеканка по металлу, резьба, украшение плетеными и кожаными элементами. Автобусы украшаются более скромно, но все-таки их украшение тоже обязательно — ведь там транпортируются люди, и хоть условия перевозки могут быть ужасающими, внутри и снаружи все должно радовать взор. Поэтому украшаются и внутренние части кузовов грузовиков — они тоже часто используются для перевозки людей. Фото найдены на сайте Р?А Новости и на странице путешественника и культуролога Джамаля Элиаса.
